B Corp, la necesaria revolución ética de las empresas

La expansión económica a cualquier precio está poniendo en riesgo a nuestro planeta, pero también a toda una civilización, y debemos cambiar de paradigma. Denunciar ya no es suficiente. En busca de sentido (y de una solución), algunos empresarios pioneros han optado por repensar la noción de éxito económico para incluir beneficios colectivos o sociales. Estos beneficios deben reencontrar su lugar en el corazón de la empresa del siglo XXI. Así nació en 2006 el movimiento de la Corporación B, que parte del concepto de impacto positivo. Vivir de acuerdo con sus ideales, ¿no es este el signo del verdadero éxito?

Cambio de conciencia

¿Qué tienen en común nombres tan distintos como Natura, Patagonia, Change.org o Triodos Bank? Se han dado cuenta de que el objetivo de una empresa no puede ser únicamente conseguir los máximos beneficios en el mínimo tiempo posible, o el orgullo de ser las mejores empresas del mundo, sino que han descubierto que lo más importante es convertirse en las mejores empresas para el mundo. Con este propósito, esas empresas tendrán más capacidad para atraer y retener sus empleados. Ese giro ético es la esencia del movimiento B.

Un movimiento global

Así es el movimiento “B”, un movimiento empresarial del siglo XXI.  Se ha puesto en marcha a partir de una observación simple: sería más fácil cambiar – es decir mejorar – el mundo si el tejido económico tomara conciencia de su impacto en la sociedad. El mundo actual está regido por la economía, pues todo cambio debe empezar desde la empresa…

Las empresas B Corp son empresas con propósito de impacto social y ambiental positivo, es decir, que utilizan los instrumentos e incentivos del mercado para dar respuesta a retos sociales y ambientales. Hoy, el sistema B Corp se ha convertido en una red de más de 2.500 empresas (convenciendo también a sus inversores y sus consumidores) vinculadas por el mismo sistema de valores y la misma exigencia.

En España, el proceso está controlado desde la filial B Lab Spain. Las empresas interesadas pueden asistir a los seminarios de presentación que B Lab organiza regularmente en grandes ciudades (los llamados “B Good Day”). Permiten entender los conceptos básicos e intercambiar entusiasmo y dudas con otros emprendedores.

¿Cómo funciona?

Según Juan Antoni Melé de Triodos Bank y simplificando, “B Corp es una certificación como las de comercio justo o de agricultura ecológica, pero para toda la empresa. Responde a los más elevados estándares de desempeño, transparencia y responsabilidad, y se convierte en una forma mejor de hacer negocios: mejor para los trabajadores, para las comunidades y para el medio ambiente.”

Para ser acreditadas como tal, las empresas B Corp deben a la vez cumplir con:

• Altos estándares de rendimiento social y ambiental
• Cumplir con mayores estándares de responsabilidad legal
• Cumplir con criterios de transparencia.

El origen de todo

Todo empezó en 2006 cuando los fundadores de la conocida marca estadounidense de bambas AND1 vendieron su empresa. Poco después, los nuevos dueños acabaron con las políticas sociales y medioambientales que habían aplicado desde su origen, y el disgusto fue mayúsculo. La consecuencia fue la creación de B Lab, la organización sin ánimo de lucro que promueve el certificado B Corporation. Su lema: identificar y reconocer las mejores empresas PARA el mundo. Va a marcar un antes y un después en la historia de la ética empresarial.

¿Qué implica ser una B-Corp?

El proceso de certificación comienza con una autoevaluación que las empresas pueden realizar online. Se tienen en cuenta cinco puntos fundamentales:

• La gestión o toma de decisiones,
• El área de trabajadores,
• La preocupación por la comunidad,
• El interés medioambiental,
• La relación con clientes y proveedores.

Tras rellenar el informe, el sistema evalúa la empresa en una escala de 200 puntos. Si obtiene más de 80 puntos, puede solicitar una revisión y enviar una serie de documentación para que un equipo de analistas acredite que realmente cumple los requisitos. El movimiento B Corp también presenta un sistema novedoso de gestión que fundamentalmente busca medir y administrar los resultados económicos, sociales y ambientales de la empresa.

Al mismo tiempo, la empresa B Corp debe cumplir con los requerimientos legales realizando cambios en los estatutos sociales para considerar a los trabajadores, a la comunidad y al medio ambiente de manera vinculante en la toma de decisiones.

En ese momento, la empresa consigue el certificado, que tiene una validez de dos años prorrogables tras un nuevo proceso de validación. En cuanto a los gastos de certificación, la tarifa básica es de 500 euros, siempre que la empresa no facture más de 150.000 euros anuales. La tasa anual se incrementa en función de la facturación de la empresa.

¿Que gana una empresa con este certificado?

• La aportación de B Corp a una empresa no puede calificarse como material. Requiere un compromiso, pero tiene muchas ventajas:
• Diferenciación y liderazgo a través del compromiso social y ambiental
• Excelencia para la mejora continua del desempeño en la gestión empresarial
• Pertenencia a una comunidad de líderes empresariales en sostenibilidad
• Atracción de talento
• Atracción de inversores y capital
• Benchmarking con empresas afines basado en información fiable
• Visibilidad y difusión en medios de comunicación
• Descuentos en servicios y productos de empresas B Corp

Un proceso largo y profundo

Es una realidad. El ecosistema empresarial está cambiando. Y esta rueda ya no va a parar de girar. Es lo que podemos extraer del crecimiento que está experimentando el movimiento B Corp.

Más del 80% de las compañías españolas B-Corp tienen un perfil de startups y pymes. Son empresas con una clara vocación de impacto desde su fundación, lo que facilita las cosas. Algunas multinacionales se han unido al movimiento, pero para aquellas organizaciones se trata de un proyecto de enorme repercusión interna dado que involucra 100% de la empresa y sus filiales. Actualmente, más de 600 empresas se encuentran en proceso de certificación B Corp en el mundo de los cuales 50 son españoles. Solo una es una agencia inmobiliaria.

¿Puede adivinar cuál es?