B Corp, la nécessaire révolution éthique des entreprises

L’expansion économique à tout prix met notre planète en péril mais aussi toute une civilisation. Nous devons changer de paradigme, dénoncer n’est plus suffisant. En quête de sens (et de solutions), certains décideurs pionniers ont choisi de repenser la notion de succès économique en y incluant le bénéfice collectif ou social. Pour eux, ce dernier doit retrouver sa place au cœur de l’entreprise du 21^ème siècle. C’est ainsi qu’est né, en 2006, le mouvement B Corporation, qui se base sur le concept d’impact positif. Vivre en accord avec ses idéaux, n’est-ce pas le signe de la réussite aujourd’hui ?

Prise de conscience

Que peuvent bien avoir en commun des marques aussi différentes que Natura, Patagonia, Change.org ou la Banque Triodos ? Toutes se sont rendu compte que l'objectif d'une entreprise ne peut plus se limiter à obtenir le bénéfice maximum dans les plus brefs délais. Plutôt que d’être classées parmi les meilleures entreprises du monde, elles ont choisi d’être reconnues comme « meilleures entreprises pour le monde ». Avec cette feuille de route altruiste, qui réintroduit la notion de « bienfait », ces entreprises seront mieux positionnées pour attirer des talents ou des investisseurs. Ce tournant éthique est l'essence du mouvement B.

Un mouvement global

Ainsi se présente le mouvement "B", un mouvement entrepreneurial du 21ème siècle. Il a été lancé à partir d'un simple constat : il serait plus facile de changer – c'est-à-dire d'améliorer – le monde si le tissu économique était conscient de son impact sur la société. Le monde actuel est régi par l'économie, par conséquent chaque grand changement doit trouver son origine dans l'entreprise…

Les entreprises B Corp sont des entreprises ayant un objectif d’impact social et environnemental positif, c’est-à-dire qu’elles utilisent les instruments et les leviers du marché pour mieux répondre aux défis sociaux et environnementaux. Aujourd'hui, le système B Corp est devenu un réseau de plus de 2 500 entreprises (englobant également les investisseurs et les consommateurs), toutes liées par le même système de valeurs et la même exigence.

En Espagne, le processus est contrôlé par la filiale B Lab Spain. Les entreprises intéressées peuvent assister aux séminaires de présentation que B Lab organise régulièrement dans les grandes villes (le "B Good Day"). Ils permettent de comprendre les concepts de base et d’échanger enthousiasme et doutes avec d’autres entrepreneurs.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Selon Juan Antoni Melé de la Banque Triodos et en simplifiant, "B Corp est une certification similaire au commerce équitable ou à l'agriculture biologique, mais qui implique tous les niveaux de l’entreprise. Il répond aux normes les plus strictes en matière de performance, de transparence et de responsabilité et il instaure une toute autre manière de faire des affaires : meilleure pour les travailleurs, la communauté et l'environnement."

Pour être accréditées en tant que telles, les sociétés B Corp doivent :

• Respecter des niveaux élevés de performance sociale et environnementale

• Se conformer aux normes les plus élevées de responsabilité légale

• Répondre à des critères de transparence.

L’origine de tout :

Tout a commencé en 2006, lorsque les fondateurs de la célèbre marque américaine d’équipement de basket-ball AND1 ont vendu leur entreprise. Peu de temps après, pour gagner en rentabilité, les nouveaux propriétaires ont mis fin aux politiques sociales et environnementales appliquées depuis sa création. Le mécontentement fut énorme et fut le déclic pour la création de B Lab, l'organisation à but non-lucratif qui promotionne et contrôle la certification B Corp. Sa devise : identifier et reconnaître les meilleures entreprises POUR le monde. Cela marquera un tournant décisif dans l'histoire de l'éthique des affaires.

Qu’implique la certification B-Corp ?

Le processus de certification commence par une auto-évaluation que les entreprises peuvent effectuer en ligne. Cinq points fondamentaux sont pris en compte :

• La gestion ou prise de décision,
• La gestion des ressources humaines,
• Le souci de la communauté,
• L’engagement environnemental,
• La relation avec les clients et les fournisseurs.

Après avoir rempli le questionnaire, le système évalue la société sur une échelle de 200 points. Si vous obtenez plus de 80 points, vous pouvez demander un diagnostic et envoyer une série de documents à une équipe d'analystes afin de prouver que vous remplissez bien les critères. Le mouvement B Corp présente également un nouveau système de gestion qui cherche fondamentalement à mesurer et à gérer les résultats économiques, sociaux et environnementaux de l'entreprise.

Dans le même temps, toute société qui adhère au système B Corp doit se conformer aux exigences légales en modifiant ses statuts afin de prendre en compte les travailleurs, la communauté et l’environnement de manière contraignante dans la prise de décision.

À ce moment, l'entreprise obtient le certificat, valable deux ans et renouvelable après un nouveau processus de validation. En ce qui concerne les coûts de certification, le tarif de base est de 500 euros, à condition que l’entreprise candidate ne facture pas plus de 150 000 euros par an. Le taux annuel augmente en fonction du chiffre d'affaires de l'entreprise.

Que gagne l’entreprise avec cette certification ?

La contribution de B Corp à une entreprise ne peut être qualifiée de matérielle. L’adhésion requiert un engagement, mais la certification comporte de nombreux avantages :

• Différenciation et leadership à travers l'engagement social et environnemental
• Excellence pour l'amélioration continue de la performance dans la gestion de l'entreprise
• Appartenance à une communauté d’entreprises leader en développement durable
• Attraction de talents
• Attraction des investisseurs et des capitaux
• Analyse comparative avec des sociétés comparables sur la base d'informations fiables
• Visibilité et diffusion dans les médias
• Offres sur les services et produits d’autres entreprises B Corp

Un processus large et en profondeur

C'est irréfutable. L'écosystème entrepreneurial est en train de changer et il ne fera plus marche arrière. C’est ce que nous pouvons extraire de la croissance que connaît le mouvement B Corp.

Plus de 80% des entreprises espagnoles B-Corp ont un profil de startups et de PME. Ce sont des entreprises ayant, depuis leur fondation, une vocation claire d’impact positif, ce qui facilite les choses. Certaines multinationales ont rejoint le mouvement, mais pour ces organisations, il s'agit d'un projet d'une énorme répercussion interne, étant donné qu'il implique 100% de la société et de ses filiales. Actuellement, plus de 600 entreprises sont en cours de certification dans le monde, dont 50 sont espagnoles. Une seule est une agence immobilière…

Pouvez-vous deviner son nom ?